来  源：每日经济新闻、北京知识产权法院等

随着2024年巴黎奥运会的到来，全球的目光聚焦于巴黎这座充满浪漫与艺术气息的城市。这不仅仅是一场体育竞技的盛宴，更是商业和文化的交汇点。

随着数字时代的到来，信息的传播速度和广度达到了前所未有的水平。互联网和科技的发展为奥运会带来了前所未有的机遇，但也为知识产权保护带来了诸多难题。

1、非法直播和转播

转播收入、赞助收入、门票收入和周边商品收入是构成奥运会收入的四大来源。其中，电视转播权是奥运会最重要的收入来源之一。根据国际奥委会（IOC）的官方数据，2016年里约奥运会转播收入达到41亿美元，占国际奥委会总收入的74%。因此，非法直播和转播成为奥运会知识产权保护的头号挑战。

例如，2021年末，央视和某网络科技公司历时5年的涉及直播2016年里约奥运会开闭幕式及相关赛事的著作权侵权纠纷案终于迎来二审结果。北京知识产权法院认为某网络科技公司利用其经营的APP直播上述内容的行为，侵犯了央视就上述赛事节目享有的著作权，须赔偿央视经济损失等共计299万元。

2022年8月，北京知识产权法院终审判决了总台诉聚力传媒侵权案。聚力传媒在其运营的“PPTV视频”网站设置“世界杯”专题页面，截录总台享有专有权利的2018世界杯电视节目，制作800余段GIF格式视频，擅自通过直播间实时转播比赛电视节目构成侵权，判赔总台400万元。

2、个人社交媒体上的侵权行为

Facebook、Youtube以及国内的抖音、B站等平台也是侵权的“重灾区”。一些媒体、自媒体未经权利人授权将奥运体育赛事中的精彩场景、画面剪辑、编排制作成短视频，或在自制短视频中使用奥运赛事的片段，进行二次传播。短视频虽“短”，但只要具有原创性，就受著作权保护，未经授权使用，就可能侵权。

值得一提的是，此次巴黎奥运会，国际奥委会首次决定发布两套不同的社交媒体指南：一套针对运动员，一套针对其他认证人员。新指南允许运动员和其他个人在奥运会期间使用手机拍照和/或录制音频或视频内容，并与粉丝分享。但也有一些限制，例如，分享商业性质的帖子，某些区域（包括医疗区域）是禁区。他们还被禁止分享实况镜头或任何时长超过两分钟的视频。

3、虚拟商品和数字营销中的侵权问题

随着虚拟商品和数字广告的兴起，奥运会的知识产权保护范围也在不断扩展。

2021年，国际奥委会发布首批官方NFT奥运会别针，这是一种可收藏和交易的奥运会别针的数字版本。2022年，由国际奥委会官方授权发行的冰墩墩NFT数字藏品发售两日暴涨近千倍。

虚拟商品的版权保护和数字广告的使用规范成为新的法律领域，这对现有的知识产权法律框架提出了挑战。

面对数字时代奥运会知识产权保护的诸多挑战，我们需要采取多管齐下的策略，既要依靠法律手段，又要运用技术手段，促进社会整体的知识产权保护水平提升。

例如：制定和完善相关的知识产权法律法规，对于非法直播和转播行为，应加大处罚力度，提高违法成本；通过使用人工智能和大数据技术，对互联网和社交媒体上的侵权行为进行实时监控，并及时采取措施加以遏制。区块链技术也可以用于版权登记和追踪，提供更加可靠的知识产权保护机制；此外，社交媒体平台和互联网服务提供商应承担更多的责任，建立完善的侵权投诉和处理机制，并采取技术手段防止侵权内容的传播。

显而易见，知识产权保护在奥运会中的重要性将愈加显著。数字时代为奥运会的知识产权保护带来了前所未有的挑战，但同时也提供了新的解决方案。只有各方共同努力，才能在数字时代继续维护奥运会的公平性和商业价值，为全球观众提供更好的观赛体验。