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坐好了!一堂关于“李焕英”的商标课开始了......

发布于:

2021-02-26

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    者:曹丰泽  华进商标事业部


2021年春节档电影里,《你好,李焕英》的表现可谓非常出彩,凭借良好的市场口碑,电影票房一路攀升。目前,该片已突破40亿大关,贾玲也一跃成为中国票房最高的女导演。在全民观影热潮下,《你好,李焕英》的商标保护同样引起了一波关注。经查,2020年12月8日,北京京西文化旅游股份有限公司就提交了45件“你好,李焕英”的商标申请,早于电影上映日期不少,可谓是“市场未动,商标先行”。


而在这45件商标申请的背后,其实有两个值得深思的问题,一是“全类注册”,二是“姓名商标”。



 >>>  PART 1
我们先来谈谈“全类注册”的问题


  • 什么是全类注册?


《商标法》第五十六条规定:注册商标的专用权,以核准注册的商标和核定使用的商品为限。也就是说,商标保护有明确的范围,受商标和商品两个维度的约束,在类似商品上使用近似商标,属于商标侵权行为。目前,我国的商标注册申请中,“类似商品”的判断,基本依据《类似商品和服务区分表》。


《类似商品和服务区分表》将市场上常见的商品或服务划分为45个类别,每个类别会有一个大的主题,例如第5类是药品、第15类是乐器。通常来讲,申请人只需要将商标注册在自己实际使用的范围上即可,譬如“电影发行”,属于第41类文体活动的范围,则发行方仅需在第41类的“电影发行”项目上申请“你好,李焕英”商标,注册成功后就能享有“电影发行”这一项目上的商标专用权。


但是,前面我们讲到,商标保护是有明确范围的,受商品约束。这就意味着,仅在“电影发行”上注册了“你好,李焕英”商标,是不能禁止他人在饭店、玩具等领域注册和使用“你好,李焕英”商标的。所以,如果想彻底“垄断”一件商标的专用权,成为市场上“唯一”的存在,需要在45个类别上都注册申请,即“全类注册”。这次北京京西文化旅游股份有限公司便是采用了“全类注册”的布局方式,将“你好,李焕英”在45个类别上都进行了商标申请。


  • 全类注册的利弊分别是什么?


全类注册,主要有方便企业发展、防止恶意抢注、保证品牌唯一性这三个明显的好处。


  • 利1:提前布局,方便发展


对于中小企业而言,发展成熟后,将单一产品向上下游延伸,打造出品牌产业链已成为一种趋势;对于已形成产业链的集团公司,拓展战场、涉足更多领域,则成为一种潮流。


如今,传统企业纷纷触电触网、向内容和服务领域双向延伸,互联网行业则向硬件等终端出口延伸,此外跨界合作的兴起也让企业经营范围不断拓展,拥有更多的可能性。因此,伴随着各类企业的发展壮大,商标需求都会随之扩大,单一类别无法涵盖保护需要,多类注册成为必然。若未能提早布局商标,等到业务已延伸至此才发现无标可用时,局面就会非常被动。届时再进行注册申请,一来耗时较久,延误时机,二来企业名气扩大,可能已有抢注,导致无法顺利注册。因此,在早期商标注册过程中,全类注册的方式可保障企业在后期发展中不受商标注册范围的限制,开拓更多可能。


  • 利2:铜墙铁壁,防止抢注


一个品牌花费巨大成本进行广告宣传后,恶意申请往往会如影随形,一旦在未注册类别被抢注,就有可能让抢注方“合理”吃到品牌红利。


抢注主要有两种方式,一是在关联类别上,二是在对立类别上。


关联类别,比如第25类服装与第18类包,对于普通消费者来说,看到同名的衣服和包包,会想当然的以为是同一家品牌生产的,却不知很有可能是抢注者设下的圈套,恶意欺骗和引导消费者,从中获取利益。


对立类别,比如第32类饮料与第11类马桶,显然,这虽然不会抢占客户瓜分市场,但自己的商标让别人用在这些产品上,对品牌形象而言,并不是什么好事。


所以,全类注册能让恶意抢注无缝可插,规避被抢注者使用自己商标获利的情形,也防范品牌形象被破坏的风险。


  • 利3:打造品牌,保证唯一

企业成功与否,其中一个指标即是否打造出了让消费者认可的品牌。而商标,是品牌最为直观的表达,它能唤起消费者对品牌象征意义的感悟和情感连接。当消费者看到无数商品,依据商品上的商标进行认牌购物时,内心自然由商标延伸到了对这个品牌的感受,进而对比和选购。因此,为了维护品牌在消费者心中与企业的唯一对应关系,全类注册就变得至关重要。


以可口可乐为例,在核心类别注册完成后,便开始扩大布局,全类注册,阻止他人在其他商品上使用“可口可乐”这四个字,稀释品牌影响力。反观“长城”商标,由于使用者太多,公众在提到“长城”时,还需要以“长城润滑油”、“长城葡萄酒”等带有产品后缀的形式来进行区分,使得品牌与企业未能唯一对应。因此,全类注册,是确保品牌唯一性的重要手段。


虽然全类注册拥有上述优势,但其局限性也同时存在。


  • 弊1:撤三风险


注册商标的类别划分既是明确保护范围,也是限制权利扩张,因此,对于并未实际使用,但是进行了商标注册,从而导致其他真正想使用的人无法注册商标的情况,《商标法》通过“撤三”这一手段进行规制。


“撤三”,即撤销连续三年不使用注册商标。


依据《商标法》第四十九条规定,“没有正当理由连续三年不使用的,任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。”对于任何一家公司而言,都很难在45个类别上全部涉足,因此全类注册之后,必然有未实际使用的商标,当注册满三年后,这些商标就很有可能被他人提起撤销,面临权利消灭的风险。


 


  • 弊2:成本较高


相较于1件商标注册申请,全类注册的费用增加了不少,对于起步阶段的公司而言,成本较高。但是,当企业发展过程中遭遇抢注,那维权成本就远不止这点申请费用了,因此,即使暂无法进行全类注册,核心类别和关联类别的注册申请,也需在创业初期就及早展开。


  • 全类注册有必要吗?


其实从前面全类注册的利弊分析不难看出,全类注册是否有必要,关键看企业对自身商标的保护决心。综合来看,对于有一定基础的企业而言,核心商标或重要项目的商标,如果想做到全面的保护,那么进行全类注册,还是有必要的。

 

看懂“全类注册”,也就能理解为什么京西文化一口气申请了45件“你好,李焕英”商标。那么,我们再来看看“你好,李焕英”中,“李焕英”这个引人瞩目的名字。



 >>>  PART 2
我们再来谈谈“姓名商标”的问


  • 姓名能作为商标进行注册吗?


当然可以,像“王守义”、“李宁”就是比较知名的姓名商标。但是,姓名商标的注册存在一定限制,特别需要注意“误认”和“不良影响”。


  • 误认


《商标审查及审理标准》规定,商标由他人姓名构成,未经本人许可,易导致公众对商品或服务来源产生误认的,可适用《商标法》第十条第一款第(七)项驳回。


例如第33342253号“成龙”商标,商标局以“成龙系文艺界知名人士,未经其本人授权,将其姓名作为商标注册使用,易使消费者产生误认”为由,驳回了该件商标的注册申请。


随着互联网影响力的扩大,“网红”姓名也成为抢注重灾区。但是,未经授权的注册申请,可能不等正主来维权,就被商标局的审查员扼杀在萌芽里了。例如最近大火的“丁真”,其姓名被申请为商标,同样以“误认”为由进行了驳回。


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想要避开误认驳回,需要在审查阶段提供相应的授权文件,证明由他人姓名构成的商标申请确系当事人授权许可。


  • 不良影响


《商标审查及审理标准》规定,如系政治、宗教、历史等公众人物的姓名构成的商标,足以对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的,可适用《商标法》第十条第一款第(八)项规定驳回。


例如第15219461号“冰心醉”商标,商标局在审查阶段予以驳回,理由是“冰心为著名作家谢婉莹的笔名,是我国第一代儿童文学作家,是著名的中国现代小说家、散文家、诗人、翻译家。冰心醉用作商标易产生不良社会影响,不得作为商标使用”。


此外,2019年起正式实施的《中华人民共和国英雄烈士保护法》规定,任何组织和个人不得将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商标、商业广告,损害英雄烈士的名誉、荣誉。因此,近两年来,不少商标因为包含烈士姓名而在审查过程中遭遇驳回,例如第34553087号“苏影”商标,因为“苏影为中华英烈网记载的烈士姓名,使用于指定商品上,易产生不良社会影响,不得作为商标使用”,在审查阶段予以驳回。


而“你好,李焕英”商标中,李焕英除了是贾玲妈妈的姓名,同时,也是中华英烈网上记载的烈士姓名。


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  • 那么,“李焕英”会因为烈士姓名而被驳回吗?


不一定。鉴于同名同姓的存在,法律规定了例外情形:对于与烈士姓名相同的商标注册申请,存在商标名称与企业字号、法人姓名、股东姓名、申请人姓名相同等正当理由的,如无在先权利障碍,可予以初步审定。


例如第35057334号“叶勋”商标,虽然中华英烈网显示叶勋为烈士姓名,但申请人公司股东之一名为叶勋,最终这件商标核准注册了。所以,假如京西文化公司可以证明其对“李焕英”姓名的申请具有正当性,或许存在通过审核的机会。


随着全民知识产权保护意识的增强,越来越多关于商标的话题进入公众视野,就拿姓名商标来说:

“乔丹”体育和飞人乔丹有没有关系?

“邓紫棋”被经纪公司注册为商标,她解约后能否再用这个名字?

“敬汉卿”这些B站UP主的名字到底归谁?

......

这些问题都掀起过讨论热潮,这是商标意识进步的表现,但同时也表明,我们的商标保护之路,还很长,需要普及和注意的知识,还很多。


因此,在企业成长过程中,及早的进行商标规划与布局,进行商标风险把控和规避,加强商标监测与完善,才能防患于未然,使商标助力品牌的腾飞。



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曾就职于国家知识产权局商标审查协作中心,任商标审查员。擅长商标审核分析、商标侵权风险评估、商标业务培训、大客户案件撰写。被评为“ACIP2020年度杰出商标代理人”。从业以来审核商标万余件,拥有丰富的实战经验。


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