近年来，在以高质量发展、高水平改革开放、高效能治理、高品质生活为目标的“四高”开创全面建设社会主义现代化大都市新局面之下，天津市注册商标总量从十三五末的28.9万件增长至今年三季度末的42万件，增长率达到45.5%。此外，天津市不断集思广益，通过知识产权培训与服务相结合的方式帮助企业提升凝聚力、竞争力和经济效益，为增强企业吸引力和辐射力、提高企业美誉度和知名度夯实基础。

10月20日下午，由天津市知识产权局主办，天津市知识产权保护中心、天津华进知识产权服务有限公司承办的商标赋能新“津”济 扮靓品牌新“津”彩主题活动在天津举行。

领导致辞

天津市知识产权局党组成员、副局长郭文强参与活动并致辞，天津市知识产权局商标管理处处长陈克俭、天津市知识产权保护中心主任高勇等出席活动。华进知识产权国内业务中心高级经理陈松梅担任主持人，邀请了来自法院、高校、企业、律所、知识产权服务机构资深从业者围绕品牌侵权、商标维权、相关案件审理思路等角度展开分享。

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主题分享：新形势下品牌侵权及维权认识与思考
分享人：熊文聪 中央民族大学法学院副教授、硕士生导师
在市场经营环境下，品牌遭遇抢注、因侵权被下架、错过商标异议、收到商标在先使用者发出的律师函等案件时有发生，如何通过法律手段维护自身商标权已成为品牌方必须思考的问题。
在分享中，熊文聪重点分析了两类新型商标纠纷及法律争议：
“抢注他人商标并进行投诉”是否构成不正当竞争；
驰名商标的反淡化保护及其限制。
其中，对于“被投诉方”而言，熊文聪列举了常见的商标侵权应对措施，其中包括向国家知识产权提出商标无效宣告请求、向法院提起确认不侵权之诉、向市场监督管理部门提出先用权抗辩等。此外，他还解析了电子商务法、反不正当竞争法、商标法中的相关法条，讲述了不正当竞争的构成要件、跨类保护的范畴、“淡化”与“混淆”的区别，旨在帮助品牌做好知识产权管理、维护自身权益。

主题分享：破解企业维权“困境” 赋能企业品牌建设
分享人：马丽华 华进律师事务所事业合伙人、高级顾问
战略品牌管理综合研究的国际先驱者凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）曾在《战略品牌管理》中讲述了品牌元素的六大选择标准，其中包括：易记忆、寓意丰富、令人喜爱、可转换、可适应、可保护。
其中，“可保护”在一定程度上意味着品牌需要受到法律保护，使该品牌区别于其他品牌的商标设计。因此，商标管理作为品牌战略的一部分，通常涉及命名、注册、使用、保护等环节。在主题分享中，马丽华列举了多个品牌宣传及商标管理典型案例，分别从理论与实践角度围绕商标管理工作中的维权困境、风险评估、媒体影响等相关实务工作经验及法律法规展开讲述。

主题分享：商标疑难确权案例分享
分享人：王曦 华进知识产权商标版权事业群经理
新品牌在发布当日遭遇多类别抢注该如何解决？
商标注册中遭遇近似阻碍、商标缺显、误认条款、欺骗条款该如何应对？
对于此类商标疑难问题，王曦基于自身多年商标代理经验建议品牌方在商标注册时应做好前期精准查询、群组合理布局，使用、注册、维权、经济预期评估，注册、处罚、生产、使用、维权风险评估等工作。同时，在面对多类别抢注、无在先商标、无在先使用、类别关联弱、囤积不明显等问题时，品牌方可通过复盘品牌诞生的过程，充分收集互联网证据的方式进行应对，知识产权服务机构也可以与企业一起“做希望做之事，做能做之事”。

主题分享：商标侵权案件审理思路
分享人：王颖鑫 天津市第三中级人民法院天津知识产权法庭副庭长、高级法官
在侵犯商标权纠纷案件审理方面，王颖鑫为参会企业梳理汇总了审理思路、原告诉讼主体资格、商标权权力范围及状态、商标侵权判定、商业标识的权利冲突、抗辩事由、民事责任、驰名商标相关的考量要素。
他提到，在民事责任范畴，商标权利人的损失可以根据其因侵权所造成商品销售减少量或者侵权商品销售量与该注册商标商品的单位利润乘积计算；侵权人的获利可以根据侵权商品销售量与该商品单位利润乘积计算，若该商品单位利润无法查明的，按照注册商标商品的单位利润计算；注册商标许可使用费认定可根据原告提交的在商标局备案并经过公告的商标使用许可合同记载的许可使用费认定；对于恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以按照权利人损失或侵权获利的计算方法确定的数额的一倍以上三倍以下，确定赔偿数额。

主题分享：中粮集团品牌维权实践
分享人：夏芸 中粮智惠科技发展（北京）有限公司副总经理
夏芸在分享中主要讲述了中粮集团商标与品牌情况、内外部品牌维护，以及维权难点和问题。目前，中粮集团国内、境外注册商标已超过一万个，其中包括“COFCO”“COFCO BIO”“中粮”“长城 ”等，且已连续29年入选《财富》500强排行榜。
在内部品牌维护方面，其商标管理主要基于知识产权整体战略、知识产权管理办法、商品条形码使用规定等要求进行。在配合商标管理的同时，企业还应注意地理标志、外观设计、著作权、字号、商品名称、包装装潢等范畴的相关权利，并做好内部和外部的授权管理。
在外部品牌维护方面，品牌方可通过行政确权、行政举报、民事起诉、刑事专案、平台投诉等方式打击各类侵权假冒，并通过积极监测、启动行政确权的方式维护品牌利益和商誉。
本次活动吸引了百余位知识产权从业者现场参与，嘉宾们的发言精彩纷呈，就商标维权、商标打假诉讼、商标热点话题、可能遇到的企业知识产权管理问题进行交流，为企业商标管理与发展提供了新的启示，旨在切实帮助品牌解决知识产权维权难题，使更多创新主体通过品牌建设赋能区域高质量发展。
在此，华进由衷感谢业界同仁及合作伙伴们多年来对我们专业团队的关注、认可与支持。希望今后能在各类知识产权互动交流活动中，切实帮助企业通过知识产权汲取更多力量，也期待华进的专业团队能为更多相关领域工作者带来思维的碰撞。