在激烈的市场竞争中，企业品牌如何脱颖而出？驰名商标认定门槛高、著名商标评定取消，企业亟需权威、全国性的品牌价值评价。AAA&AA级知名商标评价应运而生，为企业提供了一条提升品牌价值与市场公信力的新路径。

申报核心要求速览

1、硬性条件（需同时满足）

（1）依法设立，运营状态良好；

（2）拥有注册商标（注册商标时间不少于3年，品牌创立时间不少于5年）；

（3）品质保障及创新（产品/服务质量稳定且持续创新）；

（4）市场竞争力强（参评商标品牌在行业内具有较高知名度、行业地位较高）；

（5）社会信用良好（参评组织无重大不良社会影响、行政处罚）；

（6）积极承担社会责任。

2、申报材料清单

3、申报流程

二、认定价值

👉 填补荣誉稀缺空白：在驰名商标认定困难、全国性品牌荣誉匮乏的背景下，知名商标品牌评价作为国家级权威背书，为企业提供了稀缺的官方认可。目前全国仅119家企业获得AAA，2家企业获得AA，其稀缺性本身即彰显品牌价值。

👉 突破宣传场景限制：与驰名商标严格的禁用规定不同（禁止用于广告、包装等商业宣传），知名商标品牌标识可灵活应用于产品附加标牌、说明书、广告、展览、电商页面、社交媒体等多元场景。

👉 强化法律保护盾牌：评价企业可在商标确权、维权案件中申请中华商标协会出具证明文件，显著提升胜诉率与判赔额度。

👉 多维提升品牌内涵：知名商标品牌评价体系涵盖法律、管理、市场、财务、社会责任5大一级指标、18个二级指标及41个三级指标，推动企业从产品质量、技术创新到社会责任的全面提升。

三、评价指标，快来自测一下吧

四、部分地区资助政策

上海市奉贤区：

2025年6月，上海市奉贤区人民政府发布《奉贤区促进知识产权高质量发展实施办法（征求意见稿）》，在商标品牌建设方面，文件中提到：对首次获得全国“AAA知名商标品牌”认定的商标，每件给予10万元的奖励。

目前该文件仍在征求意见阶段，尚未正式发布施行。

广州市天河区：

2024年7月，天河区科技工业和信息化局发布《天河区科技创新主体梯度培育若干政策措施（征求意见稿）》，其中提到，对新获得《知名商标品牌评价证书》（AAA级或以上）的，每件给予最高不超过5万元一次性扶持。

目前，该文件虽已停止意见征集，但尚未正式公布施行。

天津市：

2025年3月，天津市知识产权局发布《市知识产权局关于征集2025年天津市知识产权资助项目的通知》，支持开展商标品牌培育工作，对已认定AAA知名商标品牌或2025年计划申报AAA知名商标品牌的企业，给予资助金额不超过5万元的扶持，激励天津市企业深入实施商标品牌战略，促进天津市经济高质量发展。

目前，此次知识产权资助项目申报已结束，至天津市知识产权局官网可查看完整资助项目名单。

华进知识产权

AAA知名商标品牌评价辅导服务

作为中华商标协会备案的知名商标品牌评价咨询服务机构，华进知识产权拥有9名通过中华商标协会培训及考核，并具备备案资质的的咨询师，将从备案人员中成立辅导项目组，提供专项咨询服务——

01

项目启动

指导企业召开知名商标品牌辅导启动与动员大会，使企业全体员工增强商标品牌意识，了解知名商标品牌辅导工作的重要性，积极配合后续工作的开展。

02

诊断调研

对企业当前的商标品牌管理状况进行诊断及调研，形式包括但不限于现场访谈、问卷调查、资料收集等。通过详细的对比分析，充分了解企业在商标品牌方面的不足及其相对于标准的差距，出具诊断报告，拟定改进建议。

03

体系设计

根据诊断报告制定改进方案，为企业量身定制知名商标品牌体系，设计各项商标品牌管理工作流程，包括但不限于法律因素、管理因素、市场因素、财务因素和社会责任因素等5个一级指标、18个二级指标及41个三级指标开展管理。

04

文件编制

指导商标品牌管理形成文件化，编制包括商标注册、使用、印制、维护、许可、转让/受让、质押、风险管理等管理文件，并结合发布实施。

05

体系试运营

指导企业对商标品牌管理进行实施运行和评价，具体内容包括：

a.培训企业相关人员，学习知名商标品牌管理知识；

b.运行知名商标品牌管理体系，在日常工作中落实各部门、各岗位的商标品牌工作职责和要求；

c.对知名商标品牌运行过程中出现的问题及时进行分析和改进；

d.建立并保存知名商标品牌管理记录。

06

分析和改进

指导企业开展知名商标品牌分析改进工作，对知名商标品牌的运行情况及效果进行自我分析和评价，并对不符合与不适宜的事项作出纠正和改进，确保知名商标品牌体系的有效性和持续改进。

07

外部评价

推荐企业申请外部评价，协助甲方通过知名商标品牌评价。

《知名商标品牌评价规范》团体标准实施以来，华进已成功辅导公牛、usmile、华友、绿联、华耐家居、海钢等六个品牌成功通过《知名商标品牌评价规范》评价，被授予AAA知名商标品牌证书。

如您想了解更多关于知名商标品牌评价政策，或咨询申报细则，欢迎扫描下方二维码与华进联系。