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服务贸易是国际贸易的重要组成部分和国际经贸合作的重要领域，在构建新发展格局中具有重要作用。9月2日至7日，主题为“数字开启未来，服务促进发展”的2021年中国国际服务贸易交易会于北京举行，分别在国家会议中心、首钢园区设立综合展和专题展，并于昨日落下帷幕。

世界原产地地理标志产品品牌分销服务大会、马德里国际商标体系推广研讨会、涉外知识产权高端服务论坛等知识产权相关活动也为此届服贸会增添了许多亮点。

图片来源：CIFTIS

9月3日，作为2021年中国国际服务贸易交易会的重要活动之一，“商标先行助力中国企业‘走出去’——马德里国际商标体系推广研讨会”在国家会议中心举办。该研讨会由北京市知识产权局和世界知识产权组织中国办事处主办、北京知识产权保护协会承办，采用线上线下相结合的方式，邀请来自世界知识产权组织、国际商标协会（美国）以及中国北京、南京、广州等地的专家、代表参会。

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国家知识产权局国际合作司相关负责人在致辞中表示，今年是马德里国际商标体系成立130周年。中国加入马德里体系，既为中国商标的国际化创造了条件，也为其他国家的商标品牌进入中国市场提供了便利。截至2020年底，我国申请人马德里商标国际注册累计有效量为4.4万件，同比增长15.8%。

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会上，演讲嘉宾们与大家交流了马德里国际商标体系发展趋势、前沿动态、相关业务，探讨了品牌国际化运营和保护等工作，帮助我国用户认识和了解马德里国际商标注册体系，增强企业知识产权海外布局和维权意识。

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其中，华进商标事业部总监刘琴参与了该研讨会，以“从马德里申请量看出海企业商标布局规律”为主题发表演讲，归纳了马德里商标在企业不同发展阶段的不用布局特点，例如：当企业意图开拓海外市场时，通常优先考虑将企业的英文商号作为商标，因考虑成本和发展，一般会谨慎选择10个左右的指定国家/地区进行第一轮商标布局；熬过了初创期的企业则大多会扩充产品线，开始推出新品牌；随着主营产品的迭代更加频繁，“主标+系列”的组合商标申请会随之启动，商标申请量也会急剧增长；当企业商标布局趋于理性时，便会形成商标管理的思维和意识，建立商标布局策略。

在主题演讲环节结束后，她还与来自世界知识产权组织、国际商标协会、小米科技有限公司、集佳知识产权、南京华脉科技股份有限公司的演讲嘉宾及与会来宾们共同探讨了企业马德里国际商标的申请现状问题及解决方案，旨在为我国企业“走出去”提供切实可行的知识产权建议。

华进作为中国较大的商标专业服务机构之一，在商标获权、确权、用权、维权业务领域均具备强大的专业团队与专业实力，成立20多年以来，已为众多海内外顶级客户提供长期的商标战略性服务，持续获得客户的信赖与赞誉，曾多次荣获《知识产权管理（MIP）》“知识产权之星”（IP STARS）商标确权领域领先事务所、《亚洲知识产权（Asia IP）》年度商标事务所，自2015年起连续7年入选《世界商标评论1000强（WTR 1000）》全球商标领域领先事务所，且连续十年获评优秀商标代理机构称号。

目前，华进商标团队成员超150人，拥有复合的学历背景、丰富的从业经验、过硬的专业实力、优秀的研究能力，具备执业律师、商标代理人、会计师等多种执业资格，其中核心团队成员拥有十年以上的知识产权从业经历。

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